2020南京大学国际云科考——“艺术与科学:意大利设计与工业生产之间的创造力”项目圆满收官

发布者:李灿发布时间:2020-12-31浏览次数:10

在南京大学本科生院本科生国际科考与科研训练项目支持下,艺术学院于2020111229日成功举办追随马可波罗的足迹云科考项目。本年度项目主题为艺术与科学:意大利设计与工业生产之间的创造力,由艺术学院Andrea Baldini副教授和陈静副教授策划、主持,旨在通过与一系列尖端的意大利公司合作揭示艺术与科学之间的关系,从而提升学生对创造力和发明的理解,培养学生们的批判性思维和探究精神。由于受到疫情影响,此次科考采取了线上+线下结合的方式,邀请意大利学者专家通过网络进行远程学术讲座,线下实地调研、座谈南京、苏州两地的多家意大利企业。参与本次项目的学生主要是来自艺术学院艺术与文化创意试验班的27名本科生。这些来自全校各院系的同学们,以差异化的学术背景参与其中,带来了多样性的研究视角和互动讨论。

在线上讲座环节,Andrea Mecacci教授与Gabriele Goretti教授分别对美学与设计、意大利美学与工业生产、设计方法和设计驱动的奢侈品及高定设计等议题开展了系列讲座。其中Andrea Mecacci教授的讲座追溯了过去一个半世纪以来美学和设计的演变--从独特的物品到集体物品,即从作品产品。具体议题包括:商品的审美化;设计与艺术、手工艺和技术的关系;工业美学的出现。他还向同学们介绍了从19世纪波德莱尔和马克思的早期反思,到波德里亚和弗卢瑟所倡导的当代和后现代观等设计美学领域的主要理论。这些概念都被应用于意大利设计的具体案例分析。而Gabriele Goretti教授的课程则基于设计理论的设计策略设定,帮助学生们制定正确的设计流程和设计管理计划,并通过研究高端制造业中的设计驱动策略,开发重要的用户体验和品牌意识。


在线下调研环节,同学们分别走访、参观了在长三角地区的五家意大利公司,其中包括Maserati玛莎拉蒂Piaggio比亚乔Brembo布雷博Pelliconi佩里科尼iGuzzini依古兹尼。这些公司作为意大利最优秀的公司,其所生产的产品不仅代表了意大利最优秀的工业水平,也体现了意大利设计与美学的悠久历史及特殊地位。

同学们在参访的过程中,与各公司的相关负责人进行了交流,并接受了公司提供的任务,并以小组形成完成了任务的初步方案。

以下为各小组的研修心得:

玛莎拉蒂南京区域总经理带领同学们参观维修车间

玛莎拉蒂得以屹立百年享誉全球,既与宏观的经济社会因素密不可分,更得益于其自身产品设计同生产与销售各环节间的紧密结合。玛莎拉蒂充分兼顾外在环境、需求与内在的质量、品质,在恰当的市场战略下开拓新领域。

这次云科考让我们感受到玛莎拉蒂在百年发展之中凝聚的精神和价值。深耕赛车领域,努力行走在行业发展的前沿;坚持设计好看的外形,满足目标人群的展示需求;恪守质量和安全的高要求;车内外处处暗藏着优质的工匠设计思维,给人极致的体验感……正是这一点一滴造就了玛莎拉蒂作为百年企业的骄傲。百年以来,玛莎拉蒂坚守品牌的独特定位,保持贵族风范。

——孙铭萱、李家鑫、张长悦、胡祺、陈丽敏

通过网络会议方式,连线比亚乔机动车中国区CEO进行讲座


比亚乔机动车的vespa参观之旅让我们很好地了解了这个品牌的历史与发展,也有幸得以参与品牌的未来展望与产品改进提案。参观后,vespa给我们留下了一个问题,即如何提高产品在年轻人中的认可度,负责人希望小组成员能以中国未来消费主力军的身份来进行品牌营销建议,因此我们小组在进行方案策划时,牢牢把握住年轻一代的消费心理和消费习惯,对如何扩大品牌影响力进行了全面深入的梳理和研究。

我们围绕两个目标、三个方向、八个小点进行了细致的梳理,最后总结出了适用于品牌成长的一系列方案,并结合品牌特性做出了适应中国年轻人市场的可行性建议。在从参观到方案形成的整个过程中,我们收获了很多乐趣,也亲身实践了方案报告的流程。这次活动从各个方面锻炼了我们的能力,非常期待下一次的科考项目!

——顾羚筠、韩一帆、张雯姝、王瑞敏、陈雯卿



在布雷博工厂会议室举行的讲座


这次云科考给我们提供了一个深入体验Brembo企业文化、产品设计的机会。Brembo给我们的印象是它作为一家大型跨国企业具有的国际化视野,与高质量、高性能、专业化的产品。这两个特点决定了Brembo在坚持高质量研发、增强核心技术的同时,面临着如何更好地适应本土市场,吸引当地消费者的挑战。Brembo抛出的问题是:How to make Brembo cool?为了回答Brembo提出的问题,我们从青年人和消费者的立场出发,结合自己的知识和经验,对Brembo的文化、理念作出了反思。在小组第一次Brainstorm时,我们将注意力放在了两个关键点:缩小选题范围,并且回归青年人的核心需求。在参观Brembo南京工厂时,Mr.Raviolo向我们展示了产品宣传片Brembo and Emotions, 通过艺术与金属产品的碰撞阐释Brembo的情感表达。我们小组讨论后一致认为,目前Brembo品牌的情感定位还稍显生硬,无法较好的与第一观众产生共鸣,且缺少一个直接有力的理念,来直击青年群体的需求。我们据此提出了一条思路:用感官传递情感,弥补理念缺口。于是我们从年轻群体的需求出发,提炼出了FuturePossibility等切中青年人需求的概念,最后落脚到听觉元素,以此探索更具感染力的 Sound Logo(声音商标)。

总体而言,这次科考中我们尝试解决的是一个很有意思的问题,因为我们自己在参观时也产生了相似的困惑。在这个结合点上,我们能够有机会将自己的困惑逐步分解、深入,并结合现有的知识、兴趣进行综合与拓展,很好地锻炼了我们解决问题和行动的能力。此外,这次云科考也让我们领略到了真正的企业文化精神,将从前抽象的认识与生动的人事物对应与联系,给我们的学习和工作带来了许多启发。

——王涤非、丁冬、苏璇、乌兰托雅

依古兹尼照明公司上海分公司企业营销经理讲座

在这次艺术与科学科考活动中,我们小组选择依古兹尼照明公司的题目进行研究。如何在建筑灯光设计中体现可持续发展的理念?在初期的讨论中,我们就可持续发展的内涵进行了调研。在联合国SDG19个可持续发展目标中选定了一些范围进行深入挖掘。同学们各抒己见,基于自己的专业背景与人生经验给出了全面的设计创意。我们希望建筑的采光系统能够像向日葵一样随太阳光的方向而转动,而依古兹尼对反光系统的多年研发经验可以减少自然光在传播过程中的能量耗散。我们的方案也因此定名向日葵。这是一种最大限度利用自然光照明的建筑。我们将方案发给公司后,依古兹尼表示会采纳我们的方案。

——彭海航、陈澜萱、辜悦扬、姜志蒙

佩里科尼苏州工厂副总经理进行讲座


我们小组研究的问题是未来的碳酸饮料瓶包装会是什么样的?在分析了现存包装困境、市场需求以及相关技术发展后,我们提出未来的饮水瓶应具有较强的轻便性、韧性、密封性,可变形可降解,满足人们随时随地携带盛水容器的需求,且对环境友好。Pelliconi副总经理强调公司注重环保并紧跟可持续发展趋势,同时提出产品的定价必须足够便宜。要大胆利用新技术,使用再生材料制造瓶盖。

正是Pelliconi对创新和品质一如既往的追求,使他们的工作和生产有能力满足市场日益变化的需求,能够不断地推动技术和创意的革新,引领瓶盖制造业的潮流。Pelliconi的讲解和反馈都让人印象深刻,我看到了如何通过设计的力量使不起眼的瓶盖绽放光彩,也领悟到即便是瓶盖的生产,也需要宏观的视野和人文关怀。

——崔喻璇、彭润秋、郑辰予、傅代恒、查曹怡


项目结束后,带队教师Andrea Baldini副教授,就本项目的总结如下:在艺术与科学:设计与工业生产之间的意大利创意工作坊中,作为“2020年马可波罗计划的一部分,学生们参观了在长江地区有业务的意大利重要企业。我需要强调的是,这是这些企业首次与中国大学在工程或其他与技术生产直接相关的学科以外的领域进行合作。这一举措受到了意大利在华机构和企业界的热烈欢迎和赞扬。我们此次选择了包括真实评估AA)在内的方法,让学生参与到现实生活中的问题中来,发挥他们的艺术创造力在企业的应用场景中寻找突破性的解决方案。企业对这一成果印象深刻,包括布雷博(Brembo,全球领先的高品质汽车制动器生产企业,法拉利、玛莎拉蒂、保时捷、奔驰、宝马等)在内的一些企业正在考虑向我们的学生提供资助,以实现他们的项目。这反过来又表明,即使没有受过专业艺术训练的人也可以在设计和创意领域做出贡献。不同的创意领域之间并没有本质上的分离,而是有着深刻的连续性。


全体师生部分合影

南京大学“艺术与文化创意”文科实验班是南京大学艺术学院遵循人文艺术的历史传统开设的南京大学多学科本科艺术教育与实践平台。实验班采取“课堂授课+专业实践+国际交流”的创新性人才培养模式,开设二十多门包括文化艺术理论、创意实践和文化研究及产业相关课程,并通过通过社会实践加强学生在文化创意领域的实际应用能力与实战应对能力,旨在培养在拥有较强艺术鉴赏力和创造性的同时,兼具调研能力、策划能力、执行能力与管理能力的应用型、创新型、复合型人才。此次“云科考”是“艺术与文化创意”实验班的国际科考环节在疫情时期做出的新尝试,我们正在与更多的国际企业对接,希望能将此模式进行常态化推广,推动更多的基于学生创新与创意实践的校企合作。