11月25日，艺术家王宠先生给我们带来了一场精彩的讲座，名为：书法的江湖——文创的艺术积淀与商业发掘。
王老师首先给我们看了几幅古代优秀的书法作品，天下第一行书《兰亭序》、第二行书《祭侄文稿》、第三行书《寒食帖》等，告诉我们何为文脉正统的审美，就书法而言，便是指二王以降的每个时代最杰出的书法家的作品，学习书法、鉴赏书法只有从最一流的书法家作品中汲取营养才不会走歪路。接着王老师又从自己的设计作品切入，向我们展示了在艺术消费逐渐兴起的今天，如何挖掘中国传统艺术的商业潜力，使传统艺术在保持特质的同时，又能与文创产业很好地结合。王老师具体介绍了一些创作实例，如将印章艺术用于logo设计，将书法作品附着在生活小物件上融入现代家居，丝巾与篆体字的完美结合等等。最后王老师总结了艺术衍生品成功的必要因素：艺术家、二次设计团队或个人设计师、生产厂商、销售团队、买家，尤其强调了艺术家与二次设计团队有效沟通的重要性。
在文化创意事业中，如何利用中国传统优秀文化的丰富资源，打造有识别度、有美感、为现代社会所接受的产品？王老师的实践给了我一些启发。不同于大多数文创产品简单复制传统艺术品元素到日用品中，王老师的作品可贵在“设计”二字。他从张旭的《古诗四帖》纸张中获得了拼贴的灵感，创作了以不同字体、不同纸张写就的“真水无香”作品，这样的设计看起来非常新颖，设计成抱枕之后非常适合在中式家居环境中使用。包括花旗集团大厦的81个“道”字，丝巾上宛若排兵布阵般的篆字图案等，都是书法的表达，既不失书法艺术天生的优雅贵气，又给人以耳目一新之感。
因为王老师本身是个书法家兼篆刻家，在他的的设计作品中，印章艺术的使用也极为秒绝。印章艺术产生于书法艺术，但不同于书法的流动之美，印章之美是有边界、有局限的美，美感来自方寸之间字的安排。在印章中，有一个重要的门类是词句印，也称为“闲文印”“吉语印”，不论在什么时代，文人对自身道德修养的重视，普通百姓对幸福生活的美好祈愿都不会变。汉代的吉语印内容就十分丰富，如“大年”“寿乐”“宜子孙”，王老师的“日入千万”印文在汉代玺印中就极为常见，“养静”“和气”等运用在金玉首饰中使得这些小物件也染上了灵气。在此之前，我以为印章就是把玩的小东西，听完才发现它不仅可以成为品牌标志，还可以设计成精美的首饰、变化万千的图案。文创设计中恰当运用印章元素，在艺术家的严肃创作之下，美感和精致有了，传承和内蕴有了，创意也有了。
在讲座中，王老师提及自己是个纯艺术家，做艺术衍生品只是日常爱好，在笔者看来，文创事业中设计者的专业素养起着至关重要的作用，正是因为王老师有着三十年的学习中国传统书画的深厚积淀，才能在设计日常时精能之至、游刃有余。（历史学院羊砚云）